华为与苹果迎来新对决 | 全球Insight

　　按照此前流传甚广的说法，华为(Huawei)本应在9月12日与苹果(Apple)同期召开新品发布会，而这也被渲染为华为将“硬刚”苹果。

　　但出人意料的是，华为在8月29日中午突然开始销售价格为人民币6999元的最新旗舰手机Mate 60 pro，并获得了众多花粉与手机圈人士的狂热追捧。随后，在9月8日上午10点08分，华为再次发动“突袭”，开启预订Mate 60系列超大杯——Mate 60 Pro+智能手机，以及华为最新折叠屏手机Mate X5。两款手机同样被一抢而空。

　　在遭遇美国制裁后，以手机为代表的华为消费者业务陷入低谷，手机出货量从全球第二变成“其他”。而本次Mate 60系列手机的上市，也让人对华为走出低谷、重回巅峰有了更多的期待。

　　更令人关注的是，Mate 60系列手机采用了全新的麒麟9000S芯片，不再使用美国高通(Qualcomm)提供的4G芯片。这也印证了高通此前在8月初财报会议上对9月和12月季度的预测：假设在华为没有实质性收入。换句话说，华为在今年第三、四季度不会再购买高通的4G芯片。

　　在华为的高光时期，苹果与华为在中国高端手机市场的份额几乎相当。2020年上半年，华为在中国高端手机市场份额一度超过苹果，达到44.1%。而在华为遭遇美国制裁后，苹果的占有率持续上升。到2022年第二季度，中国高端手机市场被苹果吃掉了约77%的份额。在今年第二季度，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。苹果公司的股票的市值几年来也一直稳居全球第一，最高达到3万亿美元的水平。或许可以认为，苹果是美国制裁华为的最大受益者。

　　不能否认，苹果是一家伟大的科技企业，苹果的产品和iOS系统，在全球消费电子领域也一直处于顶尖的水平。苹果一直把自己定位为高端产品，在iPhone 4时代，一度被认为是奢侈品。当时，初出茅庐的小米手机以高性价比著称，价格1999元，不及苹果的一半。一直以来，苹果凭借流畅的使用体验和高端的价格，一直收割着全球智能手机市场最多的利润。而其他安卓手机品牌，特别是中国米OV等几大品牌，长期在中低端市场缠斗，收获了庞大的用户数量和微薄的利润。

　　随着麒麟芯片携华为Mate 60系列手机回归，很多媒体和业内人士分析认为，苹果手机在中国市场将重新遭遇昔日劲敌华为的阻击。但也有分析称，华为与苹果手机的用户重叠度不高。的确，从价格上看，iPhone与华为Mate系列同属高端手机，具有一定的竞争性。但很多用户都习惯了各自的手机系统，苹果iOS与华为的鸿蒙HarmonyOS系统在使用上还有很多区别。

　　供应链方面的消息，华为Mate 60系列手机的供货量或将超过1500万台。华为很多几年前购买Mate 20、30系列手机的用户也具备强烈的换机需求。也有消息称，华为正在计划重返全球市场。但目前，华为官方并没有给出新推出的麒麟芯片的更多细节。也不好判断未来芯片的供应量能否满足市场新的需求。

　　9月12日，华为并没有召开传说中的手机新品发布会。而华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东也只是在当日举行的AITO问界新M7上市发布会上表示，华为的Mate60 Pro是目前热度最高的手机。在美国时间9月12日(北京时间9月13日凌晨)举行的新品发布会上，苹果公司则如期推出了iPhone 15系列手机。在中国大陆地区，iPhone 15起价人民币5999元。iPhone 15 Pro起价7999元，iPhone 15 Pro Max起价9999元。

　　市场研究公司预计，2023年全球智能手机的出货量将创下十年来的最低水平。消费者的更新换代意愿不强，但高端市场仍保持一定的弹性。尽管疲软的全球经济可能是下降的主因。但是，缺乏创意也是造成这种冷淡的原因之一。多年来，手机的创新一直局限于屏幕尺寸、框架厚度和显示清晰度，结果是销量下滑。

　　在未来的中国手机市场，华为和苹果将会用怎样的方式进行新对决，目前还有很多未知数。但最终谁会更胜一筹，还要靠谁能创造出更多让消费者喜欢的创新。